Prowadząc ten serwis staram się myśleć o każdym moim kroku jak o przedsięwzięciu biznesowym. To znaczy, że interesuje mnie to, jak wiele środków mam w daną czynność zaangażować i jaki z tego będę miał zysk. Najczęściej staram się wybierać te opcje, które maksymalizują zysk przy minimalnych nakładach, lub chociaż sprawiają, że moje zaangażowanie jest opłacalne.
I chodzi tu zarówno o włożoną w prowadzenie bloga pracę, jak i pieniądze zainwestowane w konkretne działania.
AdWords
Od dłuższego czasu reklamowałem bloga w AdWordsach, kierując kampanie na poszczególne artykuły. Miałem także jedną kampanię skierowaną na stronę główną. Zbierałem w niej dosyć ważne słowa kluczowe i przeznaczałem na ten cel odpowiednio wyższe środki.
Problem polega na tym, że przestałem obserwować, na jakie słowa kieruję moje reklamy i na jakie mam świetnie wypozycjonowanego bloga.
Okazało się, że od dłuższego czasu reklamowałem się tam, gdzie już i tak miałem pierwsze pozycje. Użytkownicy wyszukiwarki Google klikali w reklamy, a ja traciłem przez to pieniądze. Tuż pod reklamami był mój zwykły, bezpłatny link.
W sumie oszacowałem, że kosztowało mnie to około 150zł. Przy moich dochodach z tego bloga to dość duża strata. Najgorsze, że zupełnie nie potrzebna.
Zmiany w strategii reklamowania w systemach PPC
Od tamtego czasu postanowiłem przebudować w znacznym stopniu moje kampanie reklamowe. Zwłaszcza, że wprowadziłem do bloga dział z recenzjami książek wydawnictwa Helion. Moi czytelnicy zaczęli z nich korzystać i te recenzje przynoszą mi pewne konkretne zyski, więc mogę zmierzyć opłacalność każdej kampanii. (Tak przy okazji to dzięki, że zamawiacie książki z moich linków partnerskich!)
Podsumowanie
- Warto sprawdzić co jakiś czas, czy nie dopłacamy do reklamy tam, gdzie nie jest już ona potrzebna.
- I odwrotnie, warto też sprawdzać, czy ktoś nam nie zajął pierwszych pozycji i czy nie czas znów zacząć kampanię.
- Warto reklamować artykuły, które coś sprzedają.
- Można także sprawdzić w Google Analytics, które artykuły generują największy przychód z systemów PPC takich jak AdSense i je właśnie reklamować.
- Koszty reklamy powinny być mniejsze niż koszty dochodów osiągniętych za jej pomocą.
Uważam, ze warto sie reklamować nawet tam gdzie ma sie pierwsza pozycje w wynikach naturalnych. Zajmujesz wówczas większa powierzchnie.
Takie szacunkowe wyliczenia nie maja sensu, bo skad wiesz czy gdyby nie reklama użytkownik kliknie Twoj link w wynikach naturalnych.
@pawelut: Zupełnie się z tobą nie zgodzę. Jest narzędzie Google Webmaster’s Tools, gdzie możesz sprawdzić jak wiele osób klika w link gdy pojawi się on w wynikach wyszukiwania. Jeśli 8 na 10 osób klika link naturalny bez reklamy, to nie warto do tego dopłacać. Koszt ulepszenia jest niewspółmierny do zysku w takiej sytuacji.
Uff, dobrze uczyć się czasem na cudzych błędach :)
Dzięki!